Azione Contro la Fame è un’organizzazione umanitaria internazionale che combatte la malnutrizione con progetti solidali e interventi concreti. Per il suo nuovo format, che mescola solidarietà e cucina gourmet, ha scelto i creativi di Zero.
“Il progetto organizza cene, pranzi e brunch benefici con formula self-service ed un menù interamente realizzato da chef stellati a partire dai “resti”, dalle eccedenze donate dalla GDO. Ma come raccontarlo? Che aspetto dargli?”
La risposta era già sotto i nostri occhi, racchiusa in una piccola parolina: “Resta”.
Il naming si è trasformato in un concept che ha guidato tutta l’immagine coordinata: Resta è un invito a “restare”. A fermarsi, per una cena, un pranzo o un brunch. A recuperare, reinventare e riscoprire il cibo, assaporandolo con più rispetto. A cogliere l’occasione per soffermarsi sul suo valore e contribuire a realizzare qualcosa di grande per il prossimo.
Forme morbide e una palette che rimanda alla sostenibilità del progetto.
Un’identità fluida e scalabile su ogni touchpoint.
Resta è un progetto partito da Zero. che abbiamo seguito totalmente pro-bono. Non solo una brand identity, una brand experience che comincia già dal nome. Resta è un invito chiaro e deciso verso il consumatore, co-attore essenziale per promuovere la causa benefica del brand e contrastare la malnutrizione nel mondo.
